Tugas ini sedang dalam masa Penyempurnaan. Silahkan di jadikan referensi, tp jgn di Copy Paste !!! Sayah punya bukti klo ini karya tugas Sayah!!!
Mata Kuliah : Strategi Iklan Kreatif
Dosen : Dina Andriana
Disusun Oleh :
AGUS SETIAWAN
1. KEY FACT : :
2. KONDISI PERSAINGAN PRODUK :
* Market Share *
Dalam waktu satu tahun, MIZONE mampu merebut pangsa pasar minuman isotonik sebesar 30%.
* Perilaku Pembelian Konsumen *
Konsumen telah mengetahui Produk tersebut berkualitas dan memiliki jaminan ( ISO Brand Awareness ) pada setiap komposisi yang ada di dalam produk, maka konsumen tidak ragu lagi untuk memilih MIZONE sebagai minuman yang baik dikonsumsi setiap hari.
*Persepsi Konsumen terhadap Produk *
Dilihat dari segi jaminan kualitas, mutu produk, dan kemasan produk yang berbeda dari minuman isotonik pada umumnya dalam kemasan kaleng.
* Top Of Mind dan Market Leader *
Berdasarkan hasil riset yang kami lakukan dalam Indonesian Consumer Profile (ICP) 2008 terhadap beberapa merek dalam kategori minuman isotonic, setidaknya ada dua merek yang bersaing sangat ketat, yaitu Pocari Sweat dan Mizone. Data tersebut memperlihatkan bahwa saat ini Pocari Sweat masih menjadi Top of Mind di bisnis kategori minuman isotonic.
Serta data yang diperoleh mengenai Market Leader untuk kategori minuman isotonik, menunjukan yang masih memimpin pasar yaitu Pocari Sweat.
3. INFORMASI PRODUK
Jenis Produk : Minuman isotonik bernutrisi dan membantu menggantikan cairan tubuh yang hilang rasa buah menyegarkan.
Merek Produk : Mizone
Konsep Produk : Mizone lebih dari sekedar minuman isotonik, karena Mizone bisa diminum kapan saja dan dimana saja untuk menemani aktivitas sehari-hari.
Komposisi Produk :
JUMLAH PER SAJIAN
- Energi/Total 80 kkal
- Lemak Total 0 gram
- Protein 0 gram
- Karbohidrat total 20 gram
- Gula 20 gram
- Natrium 120 gram
- Kalium 80 gram
- Vitamin B1 0.12 mg
- Vitamin B3 1.60 mg
- Vitamin B6 0.13 mg
- Vitamin B12 0.24 mg
- Vitamin E 1.00 mg
- Kalsium 40 mg
- Magnesium 15 mg
- Khlorida 170 mg
KEGUNAAN
Menggantikan cairan tubuh yang hilang dan memberikan nutrisi tambahan bagi tubuh.
Varian Produk : Terdiri dari tiga pilihan rasa; Passion Fruit, Orange Lime, Lychee Lemon.
Bentuk Kemasan : Botol 500 ml (milliliter)
Kandungan / Isi : Air AQUA, Fruktosa, Gula, Pengatur Keasaman, Base MIZONE Perisa Passion Fruit, Natrium Klorida, Kalsium Laktat, Magnesium Sulfat, Pengawet Kalium Sorbat, Pengawet Natrium Benzoat, Pemanis buatan [ Asesulfam-K (30 mg/saji), Sukralosa (2mg/saji), Pektin, Sekuestran, Vitamin B1, Vitamin B3, Vitamin B6, Vitamin B12, Vitamin E (Tocoferil Asetat).
Benefit Produk : – Mizone dapat membantu mengembalikan kondisi tubuh, pikiran, dan semangat kita. Nyegerin badan, pikiran berasa enteng lagi.
- Kita jadi berasa enak lagi dan pe-de untuk ngelanjutin aktivitas sehari-hari kita.
Harga : Rp. 2500 / botol
Distribusi Produk : Warung-warung, Toko, Supermarket dan Pasar Tradisional.
Promosi yang dilakukan : Placement iklan TV, Radio, dan Media Cetak dan media luar ruangan. Pada Agustus 2006, Mizone mengadakan sampling road show di beberapa kota besar pada pusat keramaian. Mizone memasuki sekolah dengan membuat iklan dan pembuatan logo Mizone pada lapangan olahraga (lapangan basket) serta di white board SMA ternama di beberapa kota besar.
Momen puasa (November 2006) menjadi peluang Mizone dalam mempromosikan produknya. Mizone melakukan berbagai variasi program baik di radio, games pada pusat keramaian, dan 2 iklan komersial di TV. Program “It’s Mizone Time” pada beberapa stasiun radio di Jakarta, Surabaya dan Bandung yang menawarkan kuis yang menarik serta penerbitan buletin dengan tema yang unik bertajuk “Recharge your Body during Fasting Month” yang tersebar di beberapa supermarket/ mall, masjid, kampus, dan kantor memperkenalkan Mizone pada masyarakat luas.
Memasuki tahun 2008, strategi pemasaran Mizone diarahkan untuk mengomunikasikan benefit produk. Dari sisi kreatif, Mizone berusaha keluar dengan kampanye berupa testimonial yang disebut “Tantangan Mizone Jadi 100% Kamu”. Konsumen dipiih secara acak untuk minum Mizone selama 8 hari. Kemudian, merekam aktivitas minimal 5 menit setiap hari setelah minum Mizone. Dari event itu, Mizone berhasil membuat 12 versi iklan dengan 3 konsumen berbeda. Langkah ini mampu meningkatkan interaktivitas dan customer engangement antara konsumen dengan Mizone. Memasuki Juni 2008, Mizone tetap fokus untuk mengomunikasikan benefit-nya. Kali ini, dengan menggunakan karakter animasi untuk memvisualisasikan tiga aspek benefit produknya: mibody (stamina), mimind (konsentrasi), dan mimood (semangat).
4. ANALISIS SWOT PRODUK
Strongth : Citra Mizone meningkat di mata konsumen dengan menonjolkan logo perusahaan Aqua (Danone Aqua) yang sudah terkenal kualitasnya.
Weakness: Mizone memiliki kandungan bahan pengawet (*Natrium benzoat) yang membahayakan kesehatan. *Kadar aman menurut Permenkes No. 722/Menkes/IX/88 adalah natrium benzoat 600 mg/liter, dan kalium sorbat 1.000 mg/liter.
Opportunity : Dengan kemasan botol PET, Mizone bisa membidik segmen konsumen yang lebih luas, yaitu konsumen air mineral dalam kemasan botol yang jumlahnya sangat besar.
Thread : Ketatnya persaingan pasar minuman isotonik yang masuk di pasaran. Mulai dari Kino Sweat dari Gorup Kino, X-Ion dari PT Dankos Laboratories, Zporto dari PT Triusaha Mitraharja, Vita Zone dari Mayora, Mizone dari Aqua-Danone, sampai dengan Pocari Sweat dari PT Amerta Indah Otsuka (AIO).
5. Tujuan Pemasaran :
6. Permasalahan Periklanan : MIZONE adalah produk minuman isotonik baru yang belum dikenal luas oleh masyarakat.
7. Tujuan Periklanan :
Memberitahukan informasi tentang produk minuman isotonik baru yaitu MIZONE kepada konsumen / masyarakat luas.
Membujuk para konsumen untuk menggunakan / memakai produk MIZONE.
Dan menginformasikan manfaat penggunaannya melalui iklan serta Promosi yang dilakukan di berbagai tempat tertentu.
8. Target Audience
a. Demografi : Laki-laki/Perempuan, Usia 18–35 tahun, Rp. 700.000±, SES = B dan B+, Pekerja kantoran, Pelajar dan Mahasiswa, Family life cycle semua golongan.
b. Geografi : wilayah perkotaan atau Urban dan lingkungan aktif.
c. Psikografi : Pekerja keras, percaya diri, menyukai inovasi, cenderung terbuka terhadap perubahan.
d. Behavioral : Target audience mengetahui produk bermutu dan berkualitas dengan harga terjangkau. Produk juga sudah memiliki brand awareness yang menjamin.
e. Profile dan Insight Consumer :
Agus, 22 tahun dan tinggal di Jakarta. Agus adalah anak sulung dari tiga bersaudara, orang tuanya hanya seorang wiraswasta. Dia seorang pekerja di bidang desain grafis yang giat sekaligus seorang mahasiswa yang aktif. Dalam kesehariannya, Agus seorang pekerja yang rajin dan bertanggung jawab terhadap pekerjaannya. Dan sebagai seorang mahasiswa, ia aktif dalam berbagai kegiatan perkuliahan dan dapat bergaul dengan semua teman dilikungan kampus. Di lingkungan manapun ia dikenal sebagai anak yang baik dan sopan. Karena tuntutan pekerjaan dan kuliahnya, dia menyadari bahwa perlu nutrisi lebih lebih bagi tubuhnya. Ia juga membutuhkan minuman isotonic untuk menggantikan cairan tubuh yang hilang sehabis beraktifitas. Selama ini ia mengenal beberapa jenis minuman isotonic dengan rasa yang hambar, maka dari itu ia memerlukan satu inovasi dari minuman isotonic dengan pilihan rasa yang menyegarkan. Sebagai seorang pekerja kantoran dan sebagai mahasiswa, ia tak lepas dari berbagai media untuk mendapatkan informasi yang ia butuhkan, seperti TV, Radio, Majalah, Koran hingga Internet ia gunakan setiap hari. Karena hamper semua media ia gunakan, Agus jadi kritis terhadap barang atau produk apa saja yang ia gunakan. Termasuk dalam memilih minuman Isotonik…
9. Positioning Produk : Minuman Isotonik Bernutrisi
10. Orientasi Strategi : Product Oriented
Menggunakan Strategi Generic (deferensiasi produk), yaitu menonjolkan kualitas dari MIZONE sebagai minuman isotonic bernutrisi.
11. The Support Produk : Terdiri dari tiga pilihan rasa yaitu Passion Fruit, Orange Lime, Lychee Lemon. Serta dikemas dalam botol plastic PET berwarna biru yang mudah dibawa kemana-mana.
12. Competitor
a. Nama Merek : Fatigon Hydro+
Tagline : “ Rasakan Manfaat Alaminya“
TM / TA : Laki-laki / perempuan, Usia 18–35 tahun, Rp. 1.000.000 ±, SES ≥B (menengah keatas), Pekerja kantoran, Pelajar dan Mahasiswa, Family life cycle semua golongan.
What to say : versi “People Doing Sport”
Kucuran keringat dianalogikan dengan puzzle.
How to say : Sangat terasa; akibat dehidrasi, tubuh kita “terpecah belah menjadi kepingan puzzle. Ini membuat asosiasinya dengan buah/air kelapa alami maka kandungan ion alami FATIGON HYDRO+ dapat terserap dengan sempurna untuk menggantikan ion tubuh yang hilang.
b. Nama Merek : Gatorade
Tagline : “Thirst Quencher“
TM / TA : Laki-laki / perempuan, Usia 18–35 tahun, Rp. 1.000.000 ±, SES ≥B (menengah keatas), Pekerja kantoran, Pelajar dan Mahasiswa, Family life cycle semua golongan.
What to say : versi “Man Running at Mountain”
How to say : Mengusung pesan dengan endorser “superstar” olahraga.
13. What To Say :
14. Respon yang diharapkan Iklan terhadap TA :
15. How To Say :
a. Tone Manner : Liat di slide budina pertemuan ke PERTEMUAN 6 HAL 2
b. Daya Tarik Iklan Cetak : Liat di slide budina pertemuan ke PERTEMUAN 9 HAL 2
c. Lay Out : Liat di slide budina pertemuan ke PERTEMUAN 9 Hal 3
d. Type ilustrasi : Liat di slide budina pertemuan ke PERTEMUAN 9 HAL 5
16. Strategi Kreatif Iklan :
Jaman sekarang masih bingung bikin ini bikin itu yang dibikin-bikin ajah klo nge-desain pake photoshop. Nih, Sayah kasih kembali link download koleksi brush mantab. Selamat Makan….
goes say : “Eh… Mandi dlu sebelum download…”
